Marketér jako profese – potřebné profesní kompetence marketéra

Ing. Margaryta Malakhovska

Bakalářská práce

Marketer as a profession - necessary professional competence marketer

Anotace:

Bakalářská práce je věnována profesním kompetencím marketéra, a to se zaměřením na Ukrajinu. Hlavním cílem této práce je vytvoření návrhů na zlepšení práce marketéra na Ukrajině na příkladu vybraných podniků. Tento cíl je podmíněn splněním dílčího cíle, kterým je jednak osvětlení obsahu pojmu kompetence marketéra a jednak analýza práce marketéra na Ukrajině z hlediska kompetenční úrovně. Ústřední hypotézou je domněnka, že marketéři na Ukrajině vycházejí především z krátkodobých cílů (např. dosažení zisku), než z dlouhodobých záměrů (např. získání tržního podílu a vybudování dlouhodobých vztahů se zákazníkem).

Abstract:

Bachelor thesis is dedicated to professional competences marketer, with a focus on Ukraine. The main objective of this work is to suggest proposals for improving the work of marketers in Ukraine on the example of selected companies. Thesis is also based on fractional objective which is analysis of marketer competence and their work in Ukraine. The central hypothesis is the assumption that marketers in Ukraine are mainly based on short-term goals (for example profit) than the long-term plans (gaining market share and build long-term customer relationships).

Klíčová slova

marketér, profese, Ukrajina, kompetence, management. marketer, profession, Ukraine, competence, management.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace