Podoby guerilla marketingu a jejich vliv na seniory

Bc. Jakub Strnad

Master's thesis

Forms of guerilla marketing and their effect on seniors

Abstract:

Diplomová práce na téma „Podoby guerilla marketingu a jejich vliv na seniory“ se zabývá vymezením jednotlivých projevů guerilla marketingu, historií pojmu guerilla a rizikem, který se pojí s touto formou komunikace. Autor práce definuje základní vlastnosti, které správná guerillová kampaň musí obsahovat. Pro představu je ke každé formě guerillové kampaně doplněn příklad uskutečněné reálné kampaně jak v České republice, tak i v zahraničí. Výsledková část je zaměřena na definici a segmentaci generace seniorů. Práce se dále zabývá odlišným vlivem reklamy na cílovou skupinu a jejich zhoršeným vnímáním. Cílem práce je posouzení vhodnosti využití guerillového marketingu na generaci seniorů a výběr nejvhodnějších forem pro oslovení. Výsledkem dotazníkového šetření a hloubkového rozhovoru je, že guerillový marketing je možné využít na oslovení generace mladších seniorů. V závěrečné části je navrhnuto doporučení, na co se zaměřit a čeho se naopak vyvarovat při tvorbě reklamy na tuto cílovou skupinu.

Abstract:

The diploma thesis on the topic "Guerilla marketing and its influence on the Senior People" deals with the definition of individual types of guerilla marketing, the history of guerilla and the risk associated with this form of communication. The author of the work defines the basic features that the good guerilla campaign must contain. The individual forms are supplemented with examples of real-world campaigns carried out both in the Czech Republic and abroad.The result part of the thesis is focused on the definition and segmentation of the generation of seniors. The work also deals with the different influence of advertising on the target group and their impaired perception. The aim of the thesis is to assess the suitability of the use of guerilla marketing for the generation of senior people and the selection of the most suitable forms for addressing. The result of the questionnaire survey and in-depth interview is that guerilla marketing can be used to address the generation of younger seniors. The final part proposes recommendations on what to focus on and what to avoid when creating advertising for this target group.

Keywords

Guerilla marketing, viral marketing, senioři, percepce, opomíjená generace, seniors, perception, neglected generation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2018
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication