Branding – its history and new challenges

Bc. Gleb Ochkur

Master's thesis

Abstract:

Tématem diplomové práce je „Branding - jeho historie a nové výzvy“. První kapitoly teoretické části jsou zaměřeny na vysvětlení pojmu branding pomocí různých přístupů. Průběžně existuje výzkum, jaký vliv má branding na jednotlivé lidi a společnost jako celek. Druhá kapitola je zaměřena na osobní stránku brandingu a porozumění, na to, jak si lidé vybírají určité značky, co ovlivňuje jejich výběr, z psychologického hlediska a obecně. Na závěr práce následuje analýza současných trendů v brandingu a budoucích překážek, kterým mohou značky čelit.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is -” Branding – its history and new challenges”. The first chapters of the theoretical part are aimed at the explanation of the concept of branding using different approaches. Flowingly, there is a research of what effects branding has on individual people and society as a whole. The second chapter is focused on the personal side of branding and understanding, how people choose certain brands, what affects their choice, from psychological point of view and in general. And lastly, the work is followed by analysis of current trends in branding and future obstacles, that brands can face.

Keywords

Branding, brand, image, corporate, society, public, product, personality, opinion, preference.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication