The Global Consumer Ethnocentrism

Bc. Sofiko Momtselidze

Bachelor's thesis

Abstract:

Účelem této práce je vysvětlit pojem „etnocentrismus“. Zjistit, jak etnocentrismus spotřebitele ovlivňuje chování spotřebitele a mezinárodní procesy. Jelikož v dnešních podmínkách naší planety má každý právo žít a cestovat mimo svou vlast, fenomén spotřebitelského etnocentrismu i spotřebitelského patriotismu je důležitější než kdy dříve. Cílem práce je prostudovat etnocentrismus spotřebitelů a patriotismu u kazašských respondentů. Definovat, jak se chovají Kazachy, pomocí dotazníku a statistického výzkumu. Na základě zjištěných výsledků práce obsahuje návrhy a doporučení, jak vypořádat se s spotřebitelským patriotismem.

Abstract:

The purpose of this Thesis is to explain the term “Ethnocentrism”. Identify how The Consumer Ethnocentrism affects consumer behavior and international processes. Since in the current conditions of the planet today everyone has the right to live and travel outside their homeland, the phenomenon of Consumer Ethnocentrism as well as Consumer Patriotism is more relevant than ever. The aim of the work is to study Consumer Ethnocentrism and Patriotism within Kazakhstani respondents. To define how Kazakhstanis behave using questionnaire and statistical research. On the base of the findings, the thesis provides with suggestions and recommendations on how to deal with consumer patriotism.

Keywords

Consumer Ethocentrism, Consumer Patriotism, Global Consumer, Domestic Product, Import, Export, Preference.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Reader: Ing. Patricia Jakešová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance