Charakteristika a marketingová strategie obce Nepolisy

Pavel Vejvoda

Bakalářská práce

Characteristics and marketing strategies of Nepolisy

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na charakteristiku a marketingovou strategii pro obec Nepolisy, která se skládá ze tří částí: Nepolisy, Luková a Zadražany. Cílem práce je sestavení situační analýzy obce, na jejím základě návrh marketingové strategie a doporučení opatření, jež by vedla ke zkvalitňování poskytovaných služeb a naplňování vize obce. V úvodu práce autor definoval základní termíny marketingu obce. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí: teoretické a praktické. Teoretická část představuje základní charakteristiku týkající se podstaty marketingu a jeho role s ohledem na potřeby obce a charakteristiku marketingového mixu. Druhá (praktická) část je zaměřena na samotnou charakteristiku obce Nepolisy, dále pak zhodnocení marketingové strategie Nepolis, jsou zmíněny vybrané projekty obce, popsán komunikační mix a vytvořena SWOT analýza života v obci. Hlavním zdrojem pro zhodnocení a návrhy sloužil rozhovor se zástupci obce a dotazníkové šetření. Závěr bakalářské práce je věnován zhodnocení a návrhu marketingové strategie rozvoje obce Nepolisy.

Klíčová slova

marketing, strategie, Nepolisy, marketingový mix, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management