Teorie her v marketingu

Bc. Jekatěrina Bavinova

Master's thesis

The Theory of Games in Marketing

Abstract:

Diplomová práce „Teorie her v marketingu“ pojednává o teorii her a jejím uplatnění v marketingu. Tato práce se zabývá různými typy her jako jsou hry strategické; Nashova rovnováha, bayesianská hra; extenzivní hry; vyjednávací a opakující se hry. Dále se tato práce zabývá psychologickým aspektem v marketingu a způsobem implementace Teorie her v marketingu. V předkládané práci chci ukázat využití teorie her v praxi, konkrétně implementaci teorie her na modelu Multi Level Marketingu, který je zde představen jako názorný teoretický model. V této práci jsou použité následující metody: komparace literárních zdrojů, dedukce modelu Multi Level Marketingu,dále analýza BCG (Business Consulting Group) maticea její aplikace na Brown-Robinsonovu metodu maticových simulací. V práci je rovněž použit kvantitativní výzkum provedený formou rozhovoru s dotazníkem pro simulaci MLM (Multi Level Marketing) modelu.

Abstract:

Graduation Thesis "Game Theory in Marketing" is about game theory and its application in marketing. This work deals with different types of games such as strategy games, Nash equilibrium, Bayesian games, extensive games, bargaining and repeated games. Furthermore, this work deals with the psychological aspect in the marketing and the way of implementing game theory in marketing. In my thesis I want to show the way how to use game theory in practice, namely the implementation of game theory on the model of Multi Level Marketing, which is presented here as an illustrative theoretical model. This work used the following methods: comparison of literature sources, reasoning of the model, Multi Level Marketing, further analysis of BCG (Business Consulting Group) matrix and its application on the Brown-Robinson matrix methods simulation. This work also uses a quantitative research carried out by interview with a questionnaire for the simulation of MLM (Multi Level Marketing) model.

Keywords

Hráč, strategická hra, Nashová rovnováha, Extensivní hra, Vězňovo dilema, Koaliční hra, Marketing, sociální psychologie, síťový marketing, BCG matice.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA
• Reader: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance