Trh energetických nápojů v ČR

Jakub Plánka

Diplomová práce

The market of energy drinks in the Czech Republic

Anotace:

Tato práce se zabývá trhem energetických nápojů v České republice. Hlavním cílem této práce je pomocí analýzy dostupných dat a následného vlastního výzkumu zhodnotit, jaká je situace na tomto trhu a na základě zjištění provést segmentaci spotřebitelů energetických nápojů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První kapitolou je teoretická část, ve které jsou uvedeny teoretické poznatky a pojmy potřebné pro další části této práce. Druhá kapitola se věnuje představení trhu energetických nápojů a zhodnocení sitauce na něm pomocí PEST analýzy a Analýzy 5F, dále jsou v této kapitole představeni největší hráči tohoto trhu a Marketingový mix 4P z pohledu trhu jako celku. Třetí kapitola představuje výsledky vlastního výzkumu, na základě kterých byla prodvedena segmentace spotřebitelů.

Abstract:

This thesis deals with the market of energy drinks in the Czech Republic. The main objective of this theisi is to analyze the available data and based on own research segmentate the consumers of energy drinks. The thesis is divided into the theoretical and practical part. First chapter is the theoretical part, which contains the theoretical knowledge which will be used in the other parts of this work. Second chapter is introducing the market of energy drinks and evaluating the situation with PEST analysis and Five Forces Analysis 5F, than market leaders are introduced. Third chapter presents the results of own research, on the basis of which consumer segmentation was processed.

Klíčová slova

energetické nápoje, PEST analýza, Analýza 5F, dotazníkové šetření

Keywords

energy drinks, PEST analysis, Five Forces Analysis, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod