Marketingová komunikace kulturních eventů v česko-bavorském srovnán

Bc. Denisa FRÜHAUFOVÁ, BA

Diplomová práce

Marketing communication of cultural events in Czech-Bavarian comparison

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci kulturních eventů, konkrétně výstavě Baroko v Bavorsku a v Čechách. Cílem bylo porovnat marketingové přístupy v česko-bavorském regionu. Teoretická část práce poskytuje přehled moderních trendů a strategií v marketingové komunikaci se zaměřením na kulturní sektor. Praktická část kombinuje výsledky dotazníkového šetření mezi českými a německými návštěvníky, obsahovou analýzu marketingových materiálů a vyhodnocení hloubkových rozhovorů s organizátory výstavy. Výsledky odhalují klíčovou roli sociálních médií v propagaci a význam tradičních nástrojů pro starší publikum. Na základě těchto poznatků jsou formulována doporučení pro efektivnější marketingovou komunikaci kulturních eventů v přeshraničním prostředí.

Abstract:

This thesis examines the marketing communication of cultural events, with a particular focus on the exhibition Baroque in Bavaria and Bohemia. The primary objective was to compare marketing strategies within the Czech-Bavarian region. The theoretical section explores contemporary trends and strategies in marketing communication, emphasizing the cultural sector. The practical section integrates findings from a visitor survey targeting Czech and German audiences, a content analysis of promotional materials, and an in-depth evaluation of interviews conducted with the exhibition's organizers. The research highlights the crucial role of social media in reaching broader audiences while underscoring the continued relevance of traditional methods for engaging older demographics. These insights inform actionable recommendations for enhancing the effectiveness of marketing communication for cultural events in a cross-border setting.

Klíčová slova

marketing, event, event marketing, marketingová komunikace, výstava, regionální výstava Baroko v Bavorsku a v Čechách

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management