A Competitiveness Analysis of Cykloservis Zlín

Daniela Sedláčková

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the competitiveness of company Cykloservis Zlín. This thesis is divided into two parts. The theoretical part is focused on a description and explanation of terms such as competition, competitive strategies, and competitive advantage. Further it describes methods called marketing mix, PESTLE analysis, SWOT analysis, Porter's Five Forces Model and benchmarking which are subsequently applied on Cykloservis Zlín in the practical part in this bachelor thesis. The practical part introduces the company itself and is based on the findings from the theoretical part. The findings of the analysis will be used as a basis for possible recommendations which could lead into some increase of competitiveness of the company Cykloservis Zlín.

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti firmy Cykloservis Zlín. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část je zaměřena na popis pojmů, jako je konkurence, konkurenční strategie a konkurencí výhoda. Dále popisuje metody zvané marketingový mix, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a benchmarking. Tyto analýzy jsou následovně aplikovány v praktické části bakalářské práce. Praktická část představuje firmu samotnou a vychází z poznatků teoretické části. Na základě výsledků z provedených analýz jsou závěrem v praktické části zmíněné možné doporučení, které by mohly vést k vyšší konkurenceschopnosti firmy Cykloservis Zlín.

Keywords

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, konkurenční strategie, marketingový mix, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, benchmarking

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Přemysl Pálka, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration