Regulace reklamy na internetu

Bc. Jan Svitavský

Master's thesis

Advertising regulation on the Internet

Abstract:

Tématem diplomové práce je regulace reklamy na internetu. V teoretické části jsem se zaměřil zejména na vymezení a definice základních pojmů, které s touto problematikou souvisí, a to na obecné vymezení marketingu, reklamy jako takové, druhy reklam a komunikační nástroje, jejichž prostřednictvím je reklama šířena. Dále tato práce blíže rozebírá reklamu na internetu a její regulaci z pohledu práva v České republice, kterou srovnává s regulací reklamy obecně, tj. reklamy šířené prostřednictvím klasických médií, kterými jsou např. tisk, rozhlas, televize. V neposlední řadě je práce také zaměřena na problematiku nekalé soutěže na internetu a právní prostředky ochrany, kdy je blíže pojednáno o některých skutkových podstatách nekalosoutěžního jednání a spammingu. Po přečtení lze dojít k závěru, že internetová reklama je regulována stejně jako ostatní typy reklam, nemá svoji zvláštní úpravu, přičemž nakonec může čtenář tuto problematiku porovnat s úpravou této oblasti ve Spojených státech amerických.

Abstract:

Topic of the thesis is Regulation of Internet Advertisement. In theoretical part I focused on describing and defining terms related to this topic. Partciulary I focused on general definition of marketing, advertising itself, types of advertisement and communication tools used to spread advertisement. Further this thesis analyzes internet advertisement and its regulation by the Law of the Czech Republic. I compare the regulation of internet advertisement to regulation of advertisement generaly, i.e. the press, broadcasting, TV. Last but not least the thesis focuses on problemacy of unfair competition on internet and on legal remedies. In more detail I describe subject matter of some of unfair behaviour and spamming. I conclude that internet advertisement is reagulated same as other types of advertisement, the regulation doesn´t have particular rules. At the end you can compare this problemacy in the Czech market with the same problemacy on the market in USA.

Keywords

Internet, komunikační nástroje, marketing, nekalá soutěž, právní úprava, reklama, reklama na internetu, regulace reklamy, spamming.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2013
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: Ing. Michaela Svitáková

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication