Komplexní regionální marketing vybrané obce Ústeckého kraje

Bc. Pavlína Fousová

Diplomová práce

Complex regional marketing selected community in Ústecký region

Anotace:

Diplomová práce především pojednává o komplexní analýze marketingu města Postoloprty řízení a rozvoje města a následná implementace těchto poznatků na rozvoj tohoto města. První část práce tvoří teoretický základ, kde jsou vymezeny pojmy jako městský marketing a jeho vývoj, komunikace obce, strategie obce, segmentace, SWOT analýza a stěžejní prvky marketingového mixu a dalšími tématy, která souvisí se strategickým marketingem a rozvojem města a jsou nezbytná pro určení a vyhodnocení jeho komunikační strategie. V této části se především opírám o odborné publikace. Druhá část práce obsahuje charakteristiku města Postoloprty, kde jsou zahrnuty i informace týkajících se historie, obyvatel, geografické polohy, ekonomiky, životní prostředí a kultury města. Poté se v dalších částech zaměřuji na analýzu strategie města a rozvoje, SWOT analýzu a marketingovým mixem, neboť jsou hlavními prvky analýzy této práce a následné vyhodnocení.

Abstract:

This thesis mainly discusses the comprehensive analysis of city marketing Postoloprty management and city development and subsequent implementation of these findings to the development of the city. The first part is the theoretical basis, where the terms are defined as urban marketing and development, communication municipality, the municipality strategy, segmentation, SWOT analysis and key elements of the marketing mix, and other topics related to strategic marketing and development of the city and are necessary to determine and evaluation of its communication strategy. In this section, I rely primarily on professional publications. The second part contains the characteristics of the city Postoloprty, which also includes information on the history, population, geography, economy, environment and culture of the city. Then, in the next section focuses on the analysis and development strategy for the city, SWOT analysis and marketing mix, as they are the main elements of the analysis of this work and subsequent evaluation.

Klíčová slova

Marketing, městský marketing, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, marketingový mix, strategie obce, marketingová komunikace města, SWOT analýza, veřejná správa, občan, město, Postoloprty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: PaedDr. Václav Netolický
• Oponent: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa