Social and psychological aspects of the influence of stereotypes on the behaviour of consumers on the Russian market

Svetlana Shumilova

Bachelor's thesis

Sociální a psychologické aspekty vlivu stereotypů na chování spotřebitelů na ruském trhu

Abstract:

Cílem bakalářské práce je prozkoumat sociologické a psychologické problémy stereotypu spotřebitelského chování na ruském trhu v rámci zkoumané skupiny, jejích kulturní aspekty a model spotřebitelského rozhodnutí v době seznámení se zbožím.Teoretická část dané práce bude založená na sociologických a psychologických teorii, marketingových výzkumu a konceptů, kulturních specifikách a jejích vlivů na lidé. Metodologická část se zabývá výzkumem ruské spotřebitelské skupiny.

Abstract:

The goal of this work is to explore the sociological and psychological problems of having stereotypes of behaviour on the Russian market in the study group, its cultural aspects, and the model consumer decision at the time of acquaintance with the goods.The theoretical part of this work will be based on sociological and psychological theories, marketing studies and concepts, cultural specifics, and influence of them to people. The methodology part is dealing with the research of Russian consumers of the study group.

Keywords

Chování spotřebitele, Stereotypy, Marketing, Psychologie

Keywords

Marketing, Psychology, Consumer Behaviour, Stereotypes

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2020
• Supervisor: Eva Kašparová
• Reader: Alois Surynek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management/Business Administration / Corporate Finance and Management