Projekt zlepšení online marketingové komunikace společnosti SVĚT PLODŮ s.r.o. se zaměřením na slovenský trh

Bc. Michaela Pavlíčková

Diplomová práce

The Project for Online Marketing Communication Improvement in the Company SVĚT PLODŮ s.r.o. Focusing on the Slovak Market

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení online marketingové komunikace společnosti SVĚT PLODŮ s.r.o. se zaměřením na slovenský trh. Podstatou tedy bylo vylepšit stávající podobu online marketingové komunikace a zvýšit tak povědomí o společnosti na slovenském trhu. Na základě zjištěných poznatků plynoucích z provedených analýz (analýza online nákupního chování obyvatel Slovenské republiky, analýza současného stavu online marketingové komunikace, benchmarking) byly zformulovány silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. V závislosti na těchto zjištěných informacích byl navrhnut projekt složený ze šesti akčních plánů, jejichž realizace by mohla napomoci k efektivnější komunikaci s potenciálními i stávajícími zákazníky ze Slovenské republiky. V samotném závěru byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis is focused on improving the online marketing communication of the company SVĚT PLODŮ s.r.o. focusing on the Slovak market. The essence was to improve the existing form of online marketing communication and increase awareness of the company on the Slovak market. Based on the information that resulted from the analyzes (analysis of online shopping of the population of the Slovak Republic, analysis of the current form of online marketing communication, benchmarking), strengths and weaknesses, opportunities and threats were formulated. Depending on this information, a project consisting of six action plans was proposed. The implementation of these action plans could lead to more effective communication with potential and existing customers from the Slovak Republic. In the end, the project was subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

zdravá výživa, mezinárodní marketing, marketingová komunikace, online marketing, Slovenská republika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomír Vydra

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing