Analýza marketingového mixu Penzion Třeboň Dvorce

Bc. Sandra Kašparová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na „Analýzu marketingového mixu ve vybraném podniku“. Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingového mixu vybraného subjektu se specifickým zaměřením na mix komunikační, kriticky zhodnotit stávající nástroje marketingového a komunikačního mixu a na základě zjištěných výsledků navrhnout vhodná opatření. Práce je rozdělena na část teoreticko-metodologickou a část aplikační. První část obsahuje teoretické poznatky, které jsou získané z odborné literatury – jsou zde vysvětleny pojmy: marketing, marketingový mix, komunikační mix a jednotlivé sloţky těchto mixů. Charakterizace marketingu sluţeb, segmentace. V závěru teoretické části jsou pak poloţeny výzkumné otázky, dále pak je zde popsána metodika práce. V druhé části, tedy aplikační jsou pak tyto poznatky aplikovány na vybraný subjekt – Penzion Dvorce Třeboň. Jsou zde analyzovány výsledky z dotazníkových šetření a také poznatky získané z vlastního pozorování. V neposlední řadě jsou zhodnoceny výzkumné otázky, zhodnocení výsledků a zpracovány návrhy na opatření. V závěru práce jsou shrnuty veškeré zjištěné skutečnosti.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on „Analysis of marketing mix in the chosen enterprise“. The aim of this bachelor thesis is to do the analysis of marketing mix in the chosen enterprise with specific coverage on a communication mix, critically evaluate current tools of marketing and communication mix on the base of identified results and suggest suitable measures. The bachelor thesis is divided into two parts theoretical and methodological part and the application part. First part is consist of the teoretical evidence which is gained from the scientific literature – these terms are explained: marketing, marketing mix, communication mix and compounds of these mixies in singles. Further, there are characterization of the marketing services, segmentation. In the end of the theoretical part there are research questions, furthermore there is described methodology of the bachelor thesis. In the second part these evidences are applied on the chosen enterprise – Pension Dvorce Třeboň. The results are analysed from survey and also from evidences gained by own observations. Last but not least research questions are evaluated, evaluation of results and proposals for action are processed. In the end all these found facts are summarised.

Keywords

marketingový mix, produkt, cena, služby, komunikační mix, propagace, distribuce. Marketing mix, product, price, service, communication mix, promotion, distribution.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Lucie Polanecká

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management