Zhodnocení oblíbenosti produktů společnosti PIATNIK PRAHA s.r.o.

Martin ŠVEC

Bakalářská práce

Assessment of popularity of the products of PIATNIK PRAHA s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá oblíbeností vybraných produktů společnosti PIATNIK PRAHA s.r.o. u vybrané cílové skupiny. Vybranými produkty jsou jednotlivé varianty produktové řady společenské hry Activity. Vybranou cílovou skupinou jsou mladí lidé. Cílem je zhodnotit oblíbenost produktové řady Activity mezi mladými lidmi a v případě identifikace nedostatků navrhnout kroky vedoucí ke zlepšení pozice produktů na trhu. Za tímto účelem je proveden marketingový průzkum, který používá výzkumnou metodu dotazování ve formě rozhovorů a dotazníkového šetření. Práce se ve své úvodní části věnuje jak definici marketingového výzkumu, jeho obecným náležitostem a dělení podle různých kritérií, tak vymezení základních pojmů týkajících se zkoumané problematiky, jako je např. oblíbenost nebo společenská hra. Praktická část podrobně popisuje přípravnou a realizační etapu procesu vlastního marketingového průzkumu a interpretuje výsledky dotazníkového šetření. Všechny získané poznatky jsou shrnuty do závěrečné zprávy, která sice potvrzuje oblíbenost produktové řady Activity u cílové skupiny, ale která zároveň obsahuje návrhy na zlepšení zjištěných nedostatků nejen v pozici zkoumaných produktů, ale i v celkové situaci společnosti PIATNIK PRAHA s.r.o.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the popularity of selected products of company PIATNIK PRAHA s.r.o. with selected target group. The selected products are the different variants of the product line of parlour game Activity. The selected target group are young people. The aim is to assess the popularity of the product line Activity among young people and in case of identification of deficiencies suggest steps to improve the position of products on the market. There is conducted marketing survey that uses the research method of inquiry in the form of interviews and questionnaire survey for this purpose. The thesis is in its introductory part devoted to the definition of marketing research, its general particulars and its division according to different criteria, and to the definition of basic concepts relating to the issues, such as the popularity or the parlour game. The practical part describes in detail the preparation and implementation stage of the process of marketing survey and interprets the results of the questionnaire survey. All gained findings are summarized in the final report, which confirms the popularity of the product line Activity with the target group, but which also contains proposals to improve the deficiencies found not only in the position of products, but also in the overall situation of company PIATNIK PRAHA s.r.o.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, Oblíbenost, Společenské hry, Párty hry, Marketingový průzkum, Dotazník, Activity, Piatnik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 11. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing