Vliv nástrojů umělé inteligence na copywritingovou tvorbu reklamního obsahu a analýza povědomí o copywritingových nástrojích

Bc. Eva Vašíčková

Master's thesis

The Impact of Artificial Intelligence Tools on Copywriting Content Creation and Analysis of Awareness of Artificial Intelligence Tools for Copywriting

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vliv umělé inteligence (AI) na oblast copywritingu, zejména pak na tvorbu reklamních textů v České republice. V současném rychle se vyvíjejícím digitálním prostředí nelze opomíjet rostoucí trend užívání AI v oblastech tradičně spojených s lidskou kreativitou a dovednostmi. Práce se skládá ze dvou hlavních částí: teoretické a praktické. V teoretické části se zabývá obecným kontextem copywritingu a tvorbou reklamních textů, konceptem umělé inteligence s důrazem na strojové učení. Zaměřuje se na způsoby, jakými se dá ovlivnit gramatika a samotná tvorba a generování. V praktické části je proveden empirický výzkum, který analyzuje povědomí a postoje copywriterů k nástrojům umělé inteligence používaným ke generování textového obsahu. Respondenti byli vybírání tak, aby reprezentovali různé úrovně zkušeností, včetně juniorních, mid-level a seniorních pozic. Cílem diplomové práce je zhodnotit, jakým způsobem copywriteři vnímají vliv AI na svou profesi a zjistit, jaké přínosy v oblasti efektivity a kvality textů přináší.

Abstract:

This thesis focuses on the influence of artificial intelligence (AI) on the field of copywriting, in particular on the creation of advertising texts in the Czech Republic. In today’s quickly evolving digital environment, we cannot ignore the growing trend of using AI in areas traditionally associated with human creativity and skills. This thesis consists of two main parts: theoretical and practical. In its theoretical part, the thesis focuses on the general context of copywriting and creation of advertising texts, the concept of artificial intelligence, with an emphasis on machine learning. It focuses on the ways in which grammar and the actual creation of texts can be influenced. In the practical part, empirical research is conducted to analyse the awareness and attitudes of copywriters to artificial intelligence tools used to generate text con-tent. The respondents were selected to represent various levels of experience, including junior, mid-level and senior positions. The aim of the thesis is to assess how copywriters perceive the impact of AI on their profession and to identify its benefits in terms of efficiency and text quality.

Keywords

vliv, nástroje, umělá inteligence, copywriting, Česká republika, impact, tools, artificial intelligence, Czech Republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2024
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media