Operativní leasing jako forma užívání osobního automobilu, nabízený firmou Škoda Auto a. s. pro retailové zákazníky

Denisa Cejnarová

Bakalářská práce

Operational leasing as a form of use of the passenger car offered by SKODA AUTO as for retail customers

Anotace:

Práce popisuje, analyzuje a hodnotí současnou situaci na českém trhu s operativním leasingem od společnosti ŠKODA AUTO a.s.. Dále je v práci prodkut Škoda-Bez starostí porovnán s konkurenčními nabídkami.V teoretické části jsou s využitím odborné literatury popsány vybrané aspekty z marketingu, marketingové komunikace a leasingu.Praktická část se zabývá produktem operativního leasingu od ŠKODA AUTO a.s. Škoda-Bez starostí. Produkt je stručně charakterizován a dále porovnán, pomocí hodnocení dle kritérií, s konkurenčními produkty od společností Hyundai, Opel, Ford a Peugeot. V druhé polovině praktické části je analyzováno financování nového vozu za hotovost, operativní leasing a úvěr, pomocí dvou modelů: ŠKODA Fabia Combi a ŠKODA Superb Liftback. V závěru práce je provedeno zhodnocení situace na českém trhu z pohledu operativního leasingu a s návrhem na zlepšení produktu Škoda-Bez starostí.

Abstract:

Thesis describes, analyzes and evaluates the current situation in the Czech market and operating leases from ŠKODA AUTO. Further in this work is the product Škoda-Bez starostí compared to competing offers.The theoretical part with the use of scientific literature describes selected aspects of marketing, marketing communications and leasing.The practical part deals with the operational leasing of ŠKODA AUTO a.s. Škoda-Bez starost. The product is briefly characterized and compared using the evaluation according to criteria to competitive products from companies Hyundai, Opel, Ford and Peugeot. In the second half of the practical part is the analyzation of financing a new car w cash, operating leases and credit, using two models: the ŠKODA Fabia Combi and Škoda Superb Liftback.The conclusion is an assessment of the situation on the Czech market in terms of operating leases with a proposal to improve the product, Škoda-Bez starostí.

Klíčová slova

Operativní leasing, Škoda-Bez starostí, financování, konkurence

Keywords

Škoda-Bez starostí, financing, competition, Operational leasing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu