Projekt online marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě

Bc. Petr Střelecký

Master's thesis

The Project Online Marketing Communication of Valašské muzeum v přírodě

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na projekt online marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě, přičemž teoretická část práce se zabývá podstatou, trendy a samotnými nástroji online marketingové komunikace. Práce se zaměřuje na internetový marketing ve vyhledávači a sociálními sítěmi na základě potřeb muzea. Práce je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. V analytické části je charakterizováno muzeum, jeho cíle a cílové skupiny. Tato část také analyzuje současný stav online marketingové komunikace za pomocí situačních analýz SWOT, PESTEL a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Následuje projektová část, která vyplývá z poznatků analytické části. Významem této části je návrh projektu komunikační kampaně "propagace online vstupného", u které je provedena nákladová, riziková a časová analýza.

Abstract:

The master thesis is focusing on a project of marketing communication in Valašské mu-seum v přírodě, the theoretical part of the thesis deals with the principle, trends and the actual tools of online marketing communication. The thesis is focused on internet mar-keting in search engine and social media based on the needs of the museum. The Thesis is further divided in to analytical and project part. In the analytical part we define the museum, it's goals and target groups. This section analyses current stage of the online market-ing communication in the museum by situational analysis as SWOT, PESTEL and by Por-ter's five forces. Following by the project section, which is based on the analytical sec-tion and the purpose of this part is to design a project of communication campaign "online ticket propagation". At last we submitted the project to cost, risk and time analy-sis.

Keywords

Sociální sítě, Reklama ve vyhledávačích, Online marketingová komunikace, SWOT ana-lýza, PESTEL analýza, Porterova analýza 5ti konkurenčních sil, SEO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Čada

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing