Digital Transformation in Real Estate Marketing

Illia Sych

Bachelor's thesis

Digitální transformace v marketingu nemovitostí

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je na základě posouzení teoretických aspektů digitální transformace marketingu a zhodnocení podmínek této transformace vytvořit opatření pro realizaci digitální transformace marketingu v konkrétní realitní kanceláři. V práci byly použity metody abstrakce odborné literatury, analýzy výkaznictví společnosti, SWOT analýzy, analýzy dynamiky a struktury ukazatelů apod. Výzkum byl proveden ve třech etapách a bylo zjištěno, že společnost má vysokou úroveň digitální zralosti (8,3 z 10), ale potřebuje zlepšit využívání online zdrojů a zavádění nových digitálních nástrojů. Očekává se, že vypracovaná opatření povedou k výraznému zlepšení ekonomických výsledků společnosti, zvýšení tržeb o 14,47 % a čistého zisku o 16,1 tis. eur, a také ke zvýšení digitální zralosti na 8,7 bodu.

Abstract:

The purpose of this bachelor's thesis thesis is to develop measures for implementing digital transformation of marketing in a specific real estate agency based on the con-sideration of theoretical aspects of digital transformation of marketing and assess-ment of the conditions of such transformation. The paper used methods of abstracting scientific literature, analyzing the company's reporting, SWOT-analysis, analyzing the dynamics and structure of indicators, etc. The research was conducted in 3 stages, and it was found that the company has a high level of digital maturity (8.3 out of 10), but needs to improve the use of online sources and the introduction of new digital tools. The measures developed are expected to lead to a significant improvement in the company's economic performance, increasing revenue by 14.47% and net profit by €16.1k, as well as increasing digital maturity to 8.7 points.

Kľúčové slová

digitální transformace marketingu, realitní kancelář, digitální vyspělost

Keywords

real estate agency, digital transformation of marketing, digital maturity

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2024
• Vedúci: Lucie Sára Závodná
• Oponent: Simona Bažantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management