Johana Pogranová

Bachelor's thesis

Vliv značky na kupní chování spotřebitele

The influence of brand image on consumer purchase behavior
Abstract:
Tato studie zkoumá vliv komunikace, individuálních faktorů a image značky na nákupní rozhodování českých spotřebitelů při nákupu sortimentu pro psy. Začíná vymezením klíčových pojmů souvisejících s rozhodováním o koupi značky a zákazníků. Praktická část práce se zaměřuje na případovou studii společnosti Hafbojky, včetně marketingového mixu a metod STDC vyvinutých pro značku Hafbojky, a také na kvantitativní …more
Abstract:
This study examines the influence of communication, individual factors, and brand image on the purchasing decisions of Czech consumers when buying dog products. It begins by defining key concepts related to brand and customer purchase decisions. The practical part of the thesis focuses on a case study of the Hafbojky company, including the marketing mix and STDC methods developed for the Hafbojky brand …more
 

Keywords

Definice marketingu Kupní chování spotřebitele Budování značky

Keywords

Consumer buying behaviour Brand building Marketing definition
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2023

Thesis defence

  • Date of defence: 17. 5. 2023
  • Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
  • Reader: Tereza Balcarová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses 8kyv0p 8kyv0p/2
17/3/2023
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf_
Mach, J.
17/3/2023

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.