Vliv značky na kupní chování spotřebitele

Johana Pogranová

Bakalářská práce

The influence of brand image on consumer purchase behavior

Anotace:

Tato studie zkoumá vliv komunikace, individuálních faktorů a image značky na nákupní rozhodování českých spotřebitelů při nákupu sortimentu pro psy. Začíná vymezením klíčových pojmů souvisejících s rozhodováním o koupi značky a zákazníků. Praktická část práce se zaměřuje na případovou studii společnosti Hafbojky, včetně marketingového mixu a metod STDC vyvinutých pro značku Hafbojky, a také na kvantitativní výzkum, který má odpovědět na stanovené výzkumné otázky. Data byla získána od 245 respondentů metodou CAWI. Výsledky ukázaly, že komunikace společnosti, individuální faktory a image značky významně souvisejí s nákupním chováním.

Abstract:

This study examines the influence of communication, individual factors, and brand image on the purchasing decisions of Czech consumers when buying dog products. It begins by defining key concepts related to brand and customer purchase decisions. The practical part of the thesis focuses on a case study of the Hafbojky company, including the marketing mix and STDC methods developed for the Hafbojky brand, as well as quantitative research to answer the set research questions. Data was collected from 245 respondents using the CAWI method. The results showed that company communication, individual factors and brand image are significantly related to purchase behaviour.

Klíčová slova

Definice marketingu, Kupní chování spotřebitele, Budování značky

Keywords

Consumer buying behaviour, Brand building, Marketing definition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Oponent: Tereza Balcarová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání