Sociální sítě podporující prezentaci značky a rozhodování v podniku

Bc. Puto Puto

Bakalářská práce

Social networks supporting brand presentation and decision-making in the enterprise

Anotace:

Cílem bakalářské práce je návrh a implementace postupu ke zvýšení dosahu prezentace značky pro vybranou společnost pomocí sociálních sítí a vyhodnocení její reklamní kampaně za sledované období. V teoretické části je představen marketingový mix 4P a jejo nástroje. Dále je tato část zaměřena na rozbor sociálních sítí konkrétně Facebook a Instagram. V praktické části je představena vybraná společnost a provedena analýza konkurenčních firem. Nedílnou součást praktické části tvoří kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření. Zde jsou zjišťovány preference a postoje respondentů k reklamám na sociálních sítích a vybraným firmám. Výstupem bakalářské práce je na základě výsledků z dotazníkového šetření a po vyhodnocení úspěšnosti reklamní kampaně ve sledovaném období, poskytnuto doporučení, jak se firma má rozhodovat, aby se dostala do povědomí více lidem.

Abstract:

The bachelor thesis aims to design and implement a procedure to increase the reach of brand presentation for a selected company using social networks and to evaluate its advertising campaign for the period under study. The theoretical part introduces the 4P marketing mix and its tools. Furthermore, this part focuses on the analysis of social networks, specifically Facebook and Instagram. In the practical part, the selected company is introduced, and competitor analysis is performed. Quantitative research through a questionnaire survey forms an integral part of the practical part. Here, the preferences and attitudes of the respondents towards social media advertising and the selected companies are investigated. The output of the bachelor's thesis, based on the results from the questionnaire survey and after evaluating the success of the advertising campaign in the period under study, is to provide recommendations on how the company should make decisions to reach more people.

Klíčová slova

sociální sítě, propagace, rozhodování, marketingy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Milena Janáková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kateřina Slaninová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Manažerská informatika