Zábavní průmysl východní Asie jako hybná síla prodeje

Anastasiia Gepolova

Bakalářská práce

East Asian entertainment industry as a driving force for sales

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace asijských značek, které využívají popularity asijského zábavného průmyslu k propagaci svého produktu a dále vypracovat návrh doporučení zefektivnění marketingové komunikace využívající dané produkty. V teoretické části jsou prezentovány relevantní teoretická východiska, zejména pojmy celebrity, branding, sponzoring a reklama v zábavním průmyslu, entertainment marketing, event marketing, doporučení celebrit apod. V praktické části práce jsou představeny vybrané společnosti, u kterých bude provedena analýza k předmětné problematice dle stanovených kritérií. Analýza je zaměřena na identifikaci marketingových strategií, které využívají populárních asijských celebrit. Výsledkem analýzy je vytvoření návrhu doporučení pro případné zlepšení marketingové komunikace asijských značek.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse the marketing communication of Asian brands that use the popularity of the Asian entertainment industry to promote their product, and to develop a draft recommendation to streamline marketing communication that use such products. The theoretical part presents the relevant theoretical background, especially the concepts of celebrity, branding, sponsorship and advertising in the entertainment industry, entertainment marketing, event marketing, celebrity endorsements, etc. The practical part of the work presents selected companies, which will be analysed on the subject according to the established criteria. The analysis is focused on identifying marketing strategies that use popular Asian celebrities. The result of the analysis is the creation of a draft recommendation for a possible improvement in the marketing communication of Asian brands.

Klíčová slova

Marketing, celebrity, branding, sponzoring a reklama v zábavním průmyslu, entertainment marketing, event marketing, doporučení celebrit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace