Propagace Hudebního divadla Karlín

Mgr. Zuzana HUDECOVÁ, DiS.

Diplomová práce

Advertising of Karlin Musical Theatre

Anotace:

Diplomová práce se zabývá otázkou marketingu kulturních organizací se zaměřením na marketing divadla. Analyzuje dvě vybrané reklamní kampaně Hudebního divadla Karlín, které byly v minulosti realizovány - tedy skutečně proběhly. Analýza těchto kampaní se zaměřuje na cíle kampaně, vybraný komunikační koncept, mediální mix atd. a kampaně hodnotí z hlediska dosažení požadovaného cíle. Součástí diplomové práce bude navržení nové reklamní kampaně v souladu s vybranou cílovou skupinou, cíli kampaně, mediálním mixem...Zároveň bude posouzena možnost realizace kampaně zejména vzhledem k reálnému finančnímu rozpočtu. V případě nemožnosti reálné realizace kampaně bude navržena alternativní varianta.

Abstract:

The thesis focuses on marketing of cultural organizations with a special emphasis on marketing approach of a theatre. It analyses a selected advertising campaigns of Hudební divadlo Karlín which have been realised in the past. This analysis describes targets of the campaign, selected communication concept, media mix etc., and it also evaluates the campaign from the perspective of achieving its desired goal. The thesis will include proposal of a new advertising campaign that will adhere to a selected target group, to targets of the campaign, to media mix....The campaign will be evaluated from the perspective of possible implementation, taking into consideration real budget of the theatre. In case of not being able to implement the campaign due to budget limitations, an alternative one with lower costs shall be proposed.

Klíčová slova

Hudební divadlo Karlín, marketing divadla, marketing kultury, marketing kulturních organizací, propagace, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2009

Identifikátor: 10603

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace