Vliv médií na utváření veřejného mínění

Bc. Markéta Sejkorová, DiS.

Master's thesis

Media and its impact on public opinion shaping

Anotácia:

Hlavním tématem mé diplomové práce se stala média a jejich vliv na veřejné mínění. Struktura práce je složena ze dvou částí - teoretické a empirické. Teoretická část je zaměřena na obecnou problematiku médií. Rozebrala jsem pojmy, jako jsou médium, masová a mediální komunikace. Podrobněji se věnuji jednotlivým typům médií, jejich historickému vývoji, frankfurtské škole a s ní související kritice médií, publiku a vlivům zasahujícím do mediálního trhu. Témata, kterými jsou teorie agenda setting a teorie názorového vůdcovství, zasahují jak do teoretické, tak to empirické části práce. V druhé polovině práce analyzuji získaná data z vlastního dotazníkového šetření, které zahrnuje oblast mediálního vlivu a názorového vůdcovství. Rozebírám výsledky výzkumu s cílem potvrzení či vyvrácení stanovených hypotéz.

Abstract:

The main topic of my dissertation became a media and their influence on public opinion. The structure of the work consists of two parts - theoretical and empirical. The theoretical part is focused on general problems of the media. I tried to analyze concepts such as media and mass media communication. I dedicate various media types, their historical development, the Frankfurt School and It’s media critic, audience and influences affecting media market. Topics, which are agenda setting theory and measurement of opinion leadership, intervene in both theoretical and empirical part of this work. In the second half, I analyze the data obtained from the questionnaire survey, which includes the area of influence of the media and opinion leadership. I also analyze the results of research in order to confirm or refute hypotheses.

Kľúčové slová

Masová média, tisk, rozhlas, televize, internet, manipulace, mediace, informace, masová společnost, publikum, nastolování agendy, názorové vůdcovství, veřejné mínění, výzkum.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedúci: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication