Vliv značky na kupní chování spotřebitele - regionální značení

Adéla Karmazínová

Bachelor's thesis

The influence of brand image on purchase behavior - regional brand

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je specifikovat faktory, ovlivňující kupní chování spotřebitelů, zhodnotit povědomí o regionální značce POLABÍ regionální produkt® a jejímu vlivu na kupní rozhodovací proces. V teoretické části je na základě komparace dostupných odborných zdrojů postupně charakterizována problematika marketingu se svými základními aktivitami. Dále je definováno kupní chování spotřebitelů, s následným převedením do modelu spotřebního chování a specifikací všech jeho částí, včetně působících faktorů. Druhá polovina teoretické části se věnuje problematice značení produktů, nejprve popisuje vlastnosti značky a jejích prvků, pochopení jejího významu a hodnoty, kterou zastává. Dále rozebírá již konkrétní systémy značení v nadnárodním, národním, regionálním a mikroregionálním měřítku. V praktické části je nejprve nutné geograficky vymezit region Polabí-místo působení značky POLABÍ regionální produkt® a Středočeský kraj. Je určena pozice regionu Polabí na trhu cestovního ruchu a značka je podrobně představena se všemi kritérii, která musí splňovat. Značka POLABÍ regionální produkt® je identifikována v kontextu nástrojů marketingového mixu. Následuje výzkum v podobě kvantitativního dotazníkového šetření mezi obyvateli Polabí, který odhaluje podprůměrné povědomí o značce POLABÍ regionální produkt® zapříčiněné slabou marketingovou komunikací, pro jejíž zefektivnění byly navrženy patřičné kroky.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to specify the factors influencing the purchasing behavior of consumers, to evaluate the awareness of the regional brand POLABÍ regional product® and its influence on the purchasing decision-making process. Based on the comparison of available expert sources, I gradually characterize the problematics of marketing with its basic activities in the theoretical part. Furthermore, the consumer buying behavior is defined, followed by the transfer to the model of consumer buying behavior and the specifications of all its parts, including the influencing factors. The second part of the theoretical part is dedicated to the problematics of product labeling. The problem is divided into two parts; the first one includes the characteristics of the label and its elements, explaining its meaning and the value it holds, the second part focuses directly on the labeling systems on a transnational, national, regional and microregional level. For the practical part, it is crucial to geografically define the Polabí and the Central Bohemian region – the area of activity of the Polabí reginal product® brand. Polabí development and a role in tourism are monitored. The Polabí regional product® is introduced in detail with all its criteria and rules that must inevitably follow. The brand is also identified in the context of marketing mix tools. This is followed by quantitative research in form of a questionnaire survey revealing a below-average awareness of the POLABÍ regional product® brand caused by poor marketing communication.

Keywords

kupní chování spotřebitele, marketingové nástroje, značka, regionální značka, POLABÍ regionální produkt®, marketingové řízení

Keywords

marketing management, consumer purchase behavior, marketing tools, brand, regional brand, POLABÍ regionální produkt®

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration