MARKETINGOVÁ STRATEGIE FIRMY HOLLANDIA

Alena Roháčková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou strategii ve firmě Hollandia. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá stručným představením marketingové strategie jako takové a následně je rozebrán marketingový mix, kde je větší pozornost věnována marketingové komunikace.V praktické části je představena firma Hollandia, která byla právě pro tuto práci vybrána. V první polovině analytické části proběhne řízený rozhovor, jehož cílem je zjištění systému řízení podpory prodeje ve zmíněném podniku a ve druhé polovině bude provedena analýza právě probíhající kampaně na podporu prodeje.Návrhová část práce bude pojednávat o možném zlepšení jak v marketingové komunikaci firmy jako takové, tak zlepšení na právě probíhající kampaň na podporu prodeje firmy Hollandia.

Abstract:

Subject of this bachelor work is marketing strategy of Hollandia company. The work is divided into theoretical and practical section. Theoretical part deals with marketing strategy and marketing mix 4P. Practical part includes interview with marketing manager about sales promotion in Hollandia and analysis about campaign of sales promotion. Suggestion part is about possible improvement of marketing promotion in Hollandia and improvement of campaign.

Keywords

Hollandia, Marketing, Podpora prodeje, Produkt, Zákazník, Sales promotion, Product, Customer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme / field:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Gastronomie, hotelnictví a cestovní ruch