Didaktická analýza tématu mezinárodní marketing a značky

Andrea Hnyková

Bakalářská práce

Didactic analysis of the topic of international marketing and brands

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá výukou marketingu na středních ekonomicky zaměřených školách, konkrétně tématem mezinárodního marketingu a značek. První část práce obsahuje význam a zařazení učiva do studijních programů. Další teoreticky pojatá část se zabývá didaktickými aspekty a prostředky používanými k výuce výše zmíněných témat. Jelikož cílem práce je vytvoření případové studie spojující dvě výše zmíněná témata, je tato metoda rozebrána ve třetí kapitole a samotný návrh výukové případové studie konkrétní značky IKEA je zpracován, včetně řešení a metodických pokynů pro zadavatele, v poslední páté kapitole. Čtvrtá kapitola se zabývá věcným rozborem daného učiva včetně hodnocení učebnic používaných pro výuku předmětů zabývajících se marketingem na středních školách.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing education at secondary economically oriented schools, specifically with the topic of international marketing and brands. The first part of the thesis contains the importance and inclusion of the curriculum in the study programs. Another theoretically focused part deals with didactic aspects and means used to teach the above-mentioned topics. Because the aim of the work is creating a case study linking the two topics mentioned above, this method is discussed in chapter three and the proposal of case studies of specific IKEA brand, including the solutions and methodological guidelines for the contracting authority, is elaborated in the last fifth chapter. The fourth chapter deals with the factual analysis of the subject, including the evaluation of textbooks used for teaching subjects in marketing at secondary schools.

Klíčová slova

značky, případová studie, mezinárodní marketing, marketing, didaktická analýza

Keywords

case study, international marketing, didactic analysis, brands, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: Tomáš Langer
• Oponent: Alena Králová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Vzdělávání v ekonomických předmětech