Psychologie reklamy - aktuální trendy

Jitka Novotná

Diplomová práce

Psychology of advertising - contemporary trends

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na zkoumání významu psychologických aspektů reklamy. Teoretická část práce nejdříve na základě odborné literatury definuje základní pojmy a shrnuje aktuální poznatky z teorie psychologie a marketingu. Stručně představuje hlavní aktuální trendy psychologie reklamy, ve druhé polovině podrobně přibližuje problematiku dvou moderních trendů v reklamě - virální a guerillový marketing. V analytické části je rozebíráno dotazníkové šetření zaměřené na konkrétní reklamní kampaně. Na získaných datech jsou testovány statistické hypotézy týkající se zapamatování a identifikace propagované značky a vyhodnocovány výzkumné otázky ohledně motivačních apelů ke sdílení a znalosti virální a guerillové reklamy. Ukazuje se, že je nutné, aby byla reklama neoddělitelně spojena s propagovanou značkou. Také je třeba brát zřetel na to, že se reklama mění a dříve účinné reklamní metody přestávají fungovat.

Abstract:

This diploma thesis is focused on examining the importance of psychological aspects of advertising. The theoretical part of the thesis defines, on the basis of scientific literature, the basic terms and current findings of the theory of psychology and marketing. It also briefly presents the main current trends of psychology of advertising. In the second part of the thesis, issues of two modern trends in advertising - viral and guerilla marketing - are described in detail. In the analytical part of the thesis, the results of the survey, which was executed in the form of a questionnaire and focused on particular advertising campaings, are analysed. On the basics of the acquired data, hypotheses concerning remembering and identification of the advertised trademark are statistically tested. And also research questions concerning motivational appeals encouraging sharing and knowledge of viral and guerilla advertising are evaluated. It has turned out that commercials need to be inseparably connected with the advertised trademark. It also has to be taken into consideration that advertising is changing and the methods once effective are not working anymore.

Klíčová slova

virální marketing, guerillový marketing, marketingová komunikace, motivace, psychologie reklamy

Keywords

psychology of advertising, viral marketing, guerilla marketing, marketing communication, motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Hana Chýlová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa