Spolupráce nestátních neziskových organizací a firem v oblasti komunikace

Ing. Monika Šafářová

Diplomová práce

Cooperation of non governmental organizations and corporations in the field of communication

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Spolupráce nestátních neziskových organizací a firem v oblasti komunikace“ je popis této spolupráce v České republice v posledních deseti letech, kdy objem firemní filantropie i sponzoringových aktivit stabilně rostl. První část je zaměřena na popis zdrojů neziskových organizací a významu marketingové komunikace pro získávání prostředků na její činnost. V druhé části přibližuji hlavní důvody spolupráce firem s těmito organizacemi, rostoucí význam společenské odpovědnosti firem a její komunikaci veřejnosti. V další části je analyzováno na případových studiích, jak se spolupráce nestátních neziskových organizací a firem v oblasti komunikace projevuje v dosahování cílů obou typů organizací. V poslední části jsem vytvořila návrh inovativního komunikačního plánu pro vybranou nestátní neziskovou organizaci.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: “Cooperation of non governmental organizations and corporations in the field of communication” is to describe this cooperation in the Czech Republic during the last decade, when the volume of corporate philatrophy as well as sponsoring activities grew steadily. The first part is focused on describing the resources of the non-governmental organizations and the importance of their marketing communication for funding of their activities. In the second part I characterize the main reasons of companies to cooperate with these organizations, increasing meaning of corporate social responsibility and its communication to public. In the next part it is analyzed how the cooperation of non governmental organizations and corporations in the field of communication proves in achieving the targets of both types of organizations. In the last part I created a concept of a new innovative communication plan for a chosen non governmental organization.

Klíčová slova

Nestátní neziskové organizace, spolupráce, komunikace, společenská odpovědnost firem, filantropie, sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Mgr. Michal Veselý
• Oponent: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika