Využití poznatků psychologie u tiskové reklamy

Bc. Gabriela Kolářová

Bachelor's thesis

Using of psychologist knowledge of printing advertisement

Anotácia:

Reklama jako vybraná kreativní a realizační idea musí oslovit cílovou skupinu a poskytnout dosažení cílů, posílit positioning značky a to jednoduše, srozumitelně, neprodleně a podobou, která spotřebitele zaujme. Primárně musí být tento nápad též v jednotě s dlouhodobou strategií firmy a značky a s předešlými reklamními kampaněmi. V této práci se zaměřuji především na psychologii používanou v reklamě, jejímž významem je ovlivňování potencionálních zákazníků a působení na vytváření postojů a návyků vedoucích k nákupnímu chování. Zabývám se zejména prvky, které nejvíce ovlivňují spotřebitele zvláště v tištěné reklamě.

Abstract:

The advertisment as a creative and implementing idea must address the target group and provide the achievement of the goals, simply and clearly strengthen the positioning of the brand and immediately using the form which will be intereresting to users/consumers. Primarily this idea have to be consistent with long time strategy of the company and the brand istself and also with the previous advertising campaigns. In this thesis I am focused on the psychology useing in advertising which importace is the affect potencional customers and influence the creation of attituade and habits towards the purchusing behaviour. I deal with particular elements which especially affect the customers in area of print advertisment.

Kľúčové slová

Asociace, barvy, emoce, chování, komunikace, marketing, marketingová komunikace, motivace, nákupní jednání, pozornost, produkt, propagace, prvky v reklamě, psychologie, reklama, spotřebitel, zákazník, Association, colours, emotion, behaviour, communication, marketing communication, motivation, shopping negotiation, attention, product, propagation, elements in advertisement, psychology, advertisement, consumer, customer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2011
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication