Analýza zavádění nového výrobku (nebo služby) na trh České republiky

Bc. Aneta Trkalová

Master's thesis

Analysis of the introduction of a new product (or services) on the market of the Czech Republic

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou zavádění nového výrobku na trh České republiky. Cílem práce je sběr zdrojových dat od soukromé společnosti Crussis electrobikes s.r.o. pro analýzu zavádění nového výrobku na český trh. Zkoumaná společnost zavedla v roce 2014 na český trh nový produkt, kterým je elektrokolo. Získaná data jsou pomocí základního statistického třídění zobecněna pro účely dalšího statistické šetření. Je provedena regresní a korelační analýza vybraných uspořádaných n-tic v časové řadě 2014 – 2017. Na základě zjištěných modelů je zjištěn odhad počtu prodaných elektrokol pro letošní rok 2018 pro skupinu produktivních obyvatel pobírajících mzdu a pro skupinu obyvatel pobírajících starobní důchod. První část práce je zaměřena na marketingovou teorii související se zaváděním nového výrobku na trh. Důraz je kladen zejména na základní prvky marketingového mixu a statistické metody využité k hodnocení dat. V závěru první části je představena společnost Crussis electrobikes s.r.o.. Druhá část práce se věnuje analýze zavádění produktu na trh České republiky. Na začátku druhé části práce jsou popsány cíle práce a hypotézy, které jsem si stanovila tři. V poslední části jsou shrnuty výsledky analýzy a je uveden odhad prodeje počtu elektrokol pro rok 2018. Jsou zde také uvedeny návrhy a opatření, které by vedly k udržení současného vývoje prodejů. Z šetření vyplynulo, že v roce 2018 bude růst prodejů v závislosti na průměrné hrubé měsíční mzdě a průměrné výši starobních důchodů pokračovat v lineárním trendu. Tento trend bude v blízké budoucnosti zcela jistě nahrazen trendem typickým pro zavádění nového výrobku na trh a prodeje začnou stagnovat. Řešení tohoto stavu spatřuji v nutné diverzifikaci produktového portfolia, která zcela jistě pomůže udržitelnému rozvoji šetřené společnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with the analysis of the introduction of a new product on the market of the Czech Republic. The aim of this work is to collect source data from the private company Crussis electrobikes s.r.o. to analyze the introduction of a new product on the Czech market. In 2014, the investigated company introduced a new product to the Czech market, which is an electric bike. The data obtained are generalized by means of the basic statistical classification for further statistical surveys. A regression and correlation analysis of selected organized n-tics in the 2014-2017 time series is made. Based on the models found, an estimate of the number of sold electro bikes for this year 2018 for the wage-earning generation group and for the population receiving the retirement pension is found. The first part of the thesis focuses on the marketing theory related to the introduction of the new product on the market. Emphasis is placed on the basic elements of the marketing mix and the statistical method used to evaluate the data. At the end of the first part is introduced company Crussis electrobikes s.r.o.. The second part of the thesis deals with the analysis of the introduction of the product into the market of the Czech Republic. At the beginning of the second part are described objectives of work and hypothesis, which I have set three. The last part summarizes the results of the analysis and provides an estimate of the sale of the number of electric bikes for 2018. There are also presented proposals and measures that would keep the current sales trend. The survey showed that in 2018 sales growth will continue in line with the average gross monthly wage and the average level of old-age pensions. This trend will certainly be replaced in the near future with a trend typical of launching a new product and sales will begin to stagnate. Addressing this situation, I see the necessary diversification of the product portfolio, which will certainly help the sustainable development of the company being investigated.

Keywords

elektrokolo, marketingový mix, průměrná hrubá měsíční mzda, průměrný měsíční starobní důchod, statistické metody, zavádění nového výrobku na trh, average gross monthly wage, average monthly old-age pension, electric bike, introduction of a new product on the market, marketing mix, statistical methods

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2018
• Supervisor: Dr. Ing. Sylva Skupinová
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)