Analýza chování spotřebitelů počítačových her se zaměřením na jejich motivy.

Vít ŠŤASTNÝ

Bachelor's thesis

Analysis of behaviour of PC games consumers focused on their motives.

Abstract:

Tato práce pojednává o postavení zákazníka, hráče, na trhu počítačových her, pro lepší porovnání na konkrétním příkladu hry World of Tanks. Teoretický úvod je rozdělen na dvě části, v té první se zaměřuje na produkt z marketingového hlediska, zkoumá jej a popisuje. Ve druhé části se zabývá spotřebitelem, zjišťuje jeho motivy a porovnává je se skutečností. V praktické části pak aplikuje získané znalosti do praxe vlastním marketingovým průzkumem a zaobírá se i postavením zákazníka, jeho potřebami a názorem na reálný stav věcí.

Abstract:

This thesis is about consumer?s position on videogames market, for better comparison it?s on specific game example, the World of Tanks. Theoretical introduction is divided in two parts, the first one is focused on the product from marketing?s point of view and also examinating and describing it in process. In the second part it?s about consumer, it?s examinig his motives, thoughts and needs and compare them with a reality. The last part of the thesis is aplicating theory in practice by own marketing research. It?s also concerned in consumer?s opinions.

Keywords

počítačové hry, mmorpg, world, tanks, marketing, swot, analýza, spotřebitel, marketingový, mix, motivace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 3. 2014

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing