Marketing a reklama ve světle a stínu teorie hyper-reality a estetiky mizení

Michal Šoulák

Bachelor's thesis

Marketing and advertising in the light and shadow of the theory of hyperreality and aesthetics of disappearance

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaobírá procesem lidského svádění. Ve kterém jde nalézt určitá analogie s marketingovým procesem získávání zákazníka. Cílem práce je vztáhnout zmíněný proces na reklamní komunikaci. Z toho vzniknou doporučení pro exekutivní část marketingu. Teoretická část textu je zaměřena na rozklíčování Baudrillardovi teorie o hyperrealitě, která je demonstrována na sociální síti Instagram. Bylo zjištěno, že proces svádění je plně zakořeněn v lidech. Tato teze vzešla z analýzy prací zmíněného filosofa. V praktické části mé bakalářské práce se dále pojmem svadění zabývám. Ve výzkumu byly analyzovány jednotlivé prvky reklamy společně s pokusem o změření: míry touhy po tajemství, preference procesu (svádění) před cílem a potřebě hrát si. Práce obsahuje tedy komplexní myšlenkovou tezi vycházející z procesu svádění. Konkrétním výsledkem práce je to, že princip pohlavního svádění je aplikovatelný na všechny možné procesy, které byly vytvořeny člověkem. Baudrillardův svět plný hypperreality je pravdivou teorii. Svět je plný simulací a umělých ideálu. Lidé jsou sváděni více tím, co se realitě nepodobá. Než tím, čím realita opravdu je. Marketéři staví podobu současného světa, tvoří nové touhy a potřeby, kterými překrývají ty původní. To je hlavní náplní marketingu a také tím, co by měl každý marketér vědět. Na marketing je v této práci pohlíženo převážně z filosofického hlediska. Myšlenkový koncept vychází od francouzských filosofických autorů Jeana Baudrillarda a Paula Virilia, ti se zaobírali dopadem pokroku a zvyšující se životní rychlosti na společnost a také silně kritizovali to, co reklama vytváří v lidech.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the process of seduction in which there is a certain analogy with a marketing approach of gaining customers. The main goal of my thesis is to apply previously mentioned process at an advertising communication and through it create references for an executive branch of marketing. In the teoretical part of the text I focused on the Baudrillard´s teory of hyperreality which is demonstrated on the particular social network. According to such a method I concluded that the seduction process is deeply embedded in everyone of us. This thesis is supported by the guantitative questionary and the analysis of Mr. Baudrillard´s works. Each element of advertisement was analysed in the research along with the experiment where i try to find a degree of desire after secret, whether people seek a goal or a way towards it and amount of playfulness between two people who want to get acquainted with each other. Therefore the work involve complex abstract thesis stemming from the seduction process which my research covered only partly as a result of the complexity of such a problem. Particular conclusion of my work lays in its aplicability on vast number of possible processes which were created by humans, confirmation of Bauldrillard´s teory of hyperreality and exposing our environment which is thus corrupted by simulations and false idols. People are simply more tempted by a distorted reality than by the real world and that is where marketers visualize certain form of a world created upon new desires and needs. These afterward overshadow previous ones and this is basically the content of marketing as well as the general knowledge of every marketer.

Keywords

Mizení, Rychlost, Svádění, Konzumní společnost, Kult těla, Fotografie, Narcismus, Tajemství, Tvář a tvářnost, Hra

Keywords

Disappearance, Speed, Seduction, Media, Consumer society, Body cult, Photography, Narcissism, Mystery, Game

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing