Využití barev při tvorbě obalů ve FMCG

Bc. Markéta Kratochvílová

Master's thesis

Exploiting Colours in FMCG Packaging

Abstract:

Práce se zaměřuje na problematiku využití barev při tvorbě funkčních a prodejně úspěšných obalů u rychloobrátkového zboží, zejména nápojů a potravin. Pozornost je soustředěna na psychologické aspekty ovlivňující jejich úspěšnost, tj. pozitivní přijímání spotřebiteli a spontánní upřednostnění výběru před konkurenčním výrobkem. Práce prokazuje, že nedodržení vžitých principů psychologie barev při tvorbě obalů může být klíčovým důvodem k tomu, že výrobek, i když se kvalitativně a cenově pohybuje ve srovnatelné hladině jako výrobek nejbližší konkurence, u cílového zákazníka propadne.

Abstract:

I would like to focus my paper on the problems associated with the use of colours in production of packaging for FMCG, namely perishable dairy products, meat products and personal care products. I am interested in the psychological aspects of the selection process. Colours may substantially influence the consumers behaviour, hence to help the sales. I would like to prove that ignoring those archetypal colour perception principals and may cause a market flop of a product, otherwise equal in quality to products with packaging design folowing them.

Keywords

Reklama, historie reklamy, vědecká reklama, marketing, barva, obal, spotřebitel, zboží, rychloobrátkové zboží, behaviorismus, kognitivní psychologie, konkurence, cena, design, prodej. Advertising, advertising history, colour, package, consumer, FMCG, fast moving consumer goods, behaviourism, cognitive psychology, motivation for purchase, competition, price, sale.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Jiří Němec

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication