Factors affecting demand for the product of a firm

Bc. Olga Shevkun

Bachelor's thesis

Abstract:

V současném dynamickém tržním prostředí je pochopení faktorů ovlivňujících spotřebitelskou poptávku zásadní pro podniky, které usilují o udržitelný růst a chtějí zůstat o krok před konkurencí. Tento výzkum zkoumá, co ovlivňuje míru poptávky po produktech. Zaměřuje se na důležité prvky, jako je to, jak změny cen ovlivňují ochotu jednotlivců platit, jak příjmy ovlivňují útraty, aktuální tržní trendy a celkové sociální a ekonomické prostředí. Studie nabízí vhled do toho, jak mohou podniky vytvářet efektivní cenové strategie, předpovídat změny v chování spotřebitelů a přizpůsobovat se měnícím se tržním podmínkám zkoumáním těchto proměnných. Tato práce využívá známé ekonomické a marketingové teorie společně s nejnovějšími poznatky z oblasti digitální analytiky a behaviorálního výzkumu, přičemž zdůrazňuje vztah mezi ekonomickými koncepty a spotřebitelským chováním. Zkoumá, jak mohou společnosti využít poznatky založené na datech ke zlepšení svých produktových nabídek, zlepšení zákaznických zkušeností a přizpůsobení strategií současným trendům, jako je udržitelnost a technologické inovace. Dále práce zkoumá vliv globalizace a regionálních rozdílů na spotřebitelské preference, což firmám umožňuje efektivně segmentovat trhy a cílit na různé skupiny zákazníků. Kombinací teoretických perspektiv s praktickými aplikacemi tato práce nabízí komplexní pochopení dynamiky poptávky. Zjištění směřují k praktickým návrhům, které umožní organizacím rychleji se přizpůsobovat tržním změnám a budovat trvalé vztahy se zákazníky.

Abstract:

In the modern dynamic market environment, understanding factors that influence consumer demand is vital for businesses aiming to achieve sustainable growth and stay ahead of the competition. This research looks at what impacts how much people want to buy products. It focuses on important elements like how prices change what individuals are willing to pay, how income affects spending, current market trends, and the overall social and economic environment. The study offers insights into how businesses can create effective pricing strategies, predict changes in consumer behavior, and adjust to evolving market conditions by examining these variables. Utilizing well-known economic and marketing theories, along with the latest developments in digital analytics and behavioral research, this thesis emphasizes the relationship between economic concepts and consumer behavior. It explores how companies can use data-driven insights to enhance their product offerings, improve customer experiences, and align their strategies with current trends such as sustainability and technological innovation. Moreover, the thesis examines the impact of globalization and regional variations on consumer preferences, allowing businesses to effectively segment markets and target diverse audiences. By combining theoretical perspectives with practical applications, this research offers a comprehensive understanding of demand dynamics. These findings aim to offer practical suggestions that enable organizations to adapt more quickly to market shifts and build lasting relationships with customers.

Keywords

Poptávka spotřebitelů, Consumer demand, Strategické rozhodování, Strategic decision-making, Cenové strategie, Pricing strategies, Chování spotřebitelů, Consumer behavior, Tržní trendy, Market trends, Řízení poptávky, Demand management, Ekonomické podmínky, Economic conditions, Konkurenční schopnost, Competitiveness

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2025
• Supervisor: Ing. Petr Mach, Ph.D.
• Reader: Ing. Tomáš Kremr, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management