Specifika marketingu nadací

Bc. Martin Adámek

Master's thesis

Specifics of marketing foundations

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na téma Specifika marketingu nadací a má hlavní tři části: teoretickou, analytickou a návrhovou. První část vysvětluje pojmy marketing, sociální marketing a neziskové organizace. Druhá část představuje vybrané firemní nadace a jejich aktivity a zobrazuje výsledky dosažené průzkumem. Třetí část shrnuje a vyhodnocuje výsledky získané průzkumem, navrhuje možná řešení zlepšení. Také zobrazuje zjištění o specifikách marketingu nadací. Práce obsahuje dvě hlavní vědecké metody použity při průzkumu. První metodu, kterou byl dotazník a následné znázornění výsledků v grafech a druhou metodu, která byla v podobě řízeného rozhovoru, který obsahuje zodpovězení dotazníku.

Abstract:

The thesis focuses on the topic of marketing specifics of foundations and has three main parts: theoretical, analytical and findings and results. The first part explains the concepts of marketing, social marketing, and nonprofit organizations. The second part presents selected corporate foundations and their activities, and displays the results achieved by the survey. The third part summarizes and evaluates the results obtained from the survey, suggests possible solutions for improvement. It also displays the findings on the specifics of marketing foundations. The thesis presents two main scientific methods used in the survey. The first method is the questionnaire and subsequent presentation of results in graphs and a second method, which is in the form of a structured interview, which includes answering a questionnaire.

Kľúčové slová

firemní nadace, legislativa, neziskové organizace, průzkum, sociální marketing, specifika marketingu, corporate foundation, legislation, NGOs, social marketing, specifics of marketing, survey

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2016
• Vedúci: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication