Marketing vybraného portálu pro cestovatele

Bc. Renata Seidlerová

Diplomová práce

Marketing of the selected portal for travelers

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá oblastmi strategického a online marketingu. Problematika výše zmíněných oblastí je aplikována na vybranou společnost podnikající v segmentu cestovního ruchu. Cílem práce je příprava marketingové strategie vybrané společnosti a taktéž příprava webového portálu a souvisejících online marketingových aktivit. Výstupem práce bude vytvořená marketingová strategie reflektující situační analýzu a podrobný návod přípravy marketingových aktivit pro webový portál. Teoretická část práce je zaměřena na strategický marketing, obsahový marketing, online marketing a také na specifika marketingu v cestovním ruchu. Praktická část práce se věnuje návrhu marketingové strategie vybraného podniku a návrhu online marketingu s hlavním zaměřením na webový portál společnosti. Výstupem závěrečné práce je vytvořená marketingová strategie pro společnost podnikající v sektoru cestovního ruchu a příprava webového portálu včetně souvisejících marketingových aktivit.

Abstract:

This thesis is focused on strategic and the online marketing. The field listed above is applied on the company worked running bussines in the segment of travel industry. The goal of the thesis is preparation of a marketing strategy of the choosen company, preparation of the web portal and linked online marketing activities. Outcome of the thesis will be the complex marketing strategy which is reflecting the situation analysis detailed instruction of preparation marketing activities for a web portal. The theoretical section is focused on a strategic marketing, a content marketing, an online marketing and also on specifical topics of a marketing tourism. The practical part is proposing marketing strategy for the selected company and online marketing mainly focused on the web portal of the company. Result of the research is creating marketing strategy for a company worked in tourism and preparation od the web portal including marketing activities.

Klíčová slova

Copywriting, obsahový marketing, marketing cestovního ruchu, online marketing, PPC, SEO, situační analýza, strategický marketing, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace