Jazyková podoba současných reklamních textů

Marta KOUBKOVÁ

Master's thesis

Language form of current commercial texts

Abstract:

Tématu reklamních textů je věnována stále větší pozornost. Dokazuje to množství odborné literatury, která o reklamě v posledních letech vyšla či množství článků v novinách i na internetových portálech. Cílem práce bylo konkretizovat a následně provést deskripci těch podob jazyka, s nimiž se může současný reklamní příjemce běžně setkat. Ohled byl brán především na manipulativní zaměření užitých verbálních i neverbálních prostředků, tedy na rozličné formy persvaze. Předkládaná diplomová práce je zaměřena zejména na možnosti analýzy reklamních komunikátů, a to jak z hlediska jejich jazykového zpracování, tak z pohledu rozličné grafické realizace. U téměř stovky nashromážděných textů byla provedena základní typologizace (doplněná konkrétními příklady). Reklamy byly dále rozebírány na základě klíčových jazykových rovin (morfologické, lexikální, syntaktické a stylistické). Zároveň je však akcentováno také využití těchto sdělení v rámci výchovně vzdělávacího procesu na současné české základní škole. V souvislosti se zavedením Rámcového vzdělávacího programu pro základní vzdělávání nabyla na aktuálnosti nutnost zabývat se alespoň okrajově tak zvanými průřezovými tématy. Jedním z nich je také mediální výchova, jež vykazuje nejsilnější vazby právě na vzdělávací oblast Jazyk a jazyková komunikace. Současný učitel českého jazyka je tedy nucen zaměřit pozornost na tuto velmi progresivně se rozvíjející oblast masové komunikace. Součástí diplomové práce jsou mimo jiné návrhy konkrétních aktivit (i s jejich výsledky) na realizaci mediální výchovy na 1. stupni základní školy.

Abstract:

An increasing attention is paid to the subject of advertisement texts. This is proved by the quantity of advertisement-related specialized literature which has been published during last years or by the number of articles published in newspapers and websites. The aim of this work was to concretize and consequently carry out a description of those forms of language a present-day advertisement recipient can encounter. Most of all, the orientation on manipulation of verbal and nonverbal means used (i.e. various forms of compulsion) was taken into consideration. The presented master?s thesis is focused especially on the possibilities of the analysis of advertisement materials from the point of view of both language processing and various graphic realization. On almost one hundred of texts compiled has been carried out basic classification (with specific examples). The materials have been further analysed on the basis of key language levels (morphological, lexical, syntactical and stylistical). At the same time, the usage of these messages in the frame of educatory-pedagogical process on the contemporary Czech elementary schools is accented. The neccessity to at least marginally inquire into the so-called cross-sectional subjects gained topicality in connection with the implementation of Frame educational program for elementary education. One of them is medial education, which shows the strongest links to the educational area of Language and language communication. Contemporary Czech language teacher is therefore forced to focus on this progressively thriving area of mass communication. This master?s thesis contains, among others, suggestions of concrete activities (and their results) for implementation of medial education on the first degree of elementary school.

Keywords

reklamní texty, grafická realizace, mediální výchova

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 7. 2007

Identifier: 3525

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2007
• Supervisor: Mgr. Kamila Sekerová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Fakulty

Master programme / field:
Teaching for Primary Schools / Teaching for Primary Schools Level 1 - non-teaching qualification