Shopper marketing

Nikola Klímová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce na "Shopper marketingové" téma se zabývá měřením a hodnocením efektivity shopper marketingových aktivit během zimních olympijských her v Sochi, 2014. Zároveň obsahuje empirický průzkum z rychlo-obrátkového prostředí. Průzkum zkoumá shopper marketingové aktivity a jejich efektivitu na vybraných českých obchodech. Závěr práce a doporučení vyplývají z výsledků průzkumu.

Abstract:

The "Shopper marketing" thesis measures and evaluates the effectiveness of shopper marketing activities during the Sochi 2014 Olympic Games. This thesis includes empirical research conducted in an FMCG environment. The research implemented in this work investigates the shopper marketing practises and their effectiveness in selected Czech stores. The conclusions and recommendations within this diploma thesis are based on the analysis of research results.

Keywords

in-store komunikace, sponzorství, POP komunikace, mezinárodní kampaň, Shopper marketing, Procter & Gamble, Olympijské hry, velkoobchodník, POS materiál, regál, prodejna

Keywords

POS material, in-store communication, Procter & Gamble, Olympic Games, retailer, shelf, store, POP communication, international campaign, sponsorship, Shopper marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 2. 2014
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Barbora Kratochvílová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities