Návrh online komunikační kampaně pro Oční centrum Pilečkovi

Bc. Barbora Závětová

Diplomová práce

Online Communication Campaign for Pilečkovi Eye Centre

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou online komunikační kampaně. Cílem práce je navrhnout komunikační kampaň pro Oční centrum Pilečkovi pomocí komunikačních nástrojů PPC reklamy a nastavení SEO optimalizace. Práce je členěna na teoretickou část a praktickou část. Teoretická východiska definují problematiku marketingové komunikace a postup pro tvorbu komunikační kampaně. V praktické části byla nejdříve představena společnost. Poté byly provedeny analýzy situace PEST, Porterova analýza pěti sil a dotazníkové šetření. Z těchto analýz byla sestavena SWOT analýza, ze které vyplynulo, že mezi slabiny společnosti patří webové stránky, Facebook, Instagram a absence marketingového pracovníka. Na základě těchto slabin byly vytvořeny návrhy na zlepšení. Jedním z navržených nástrojů online marketingové komunikace bylo správné nastavení SEO optimalizace a PPC reklamy pro vyhledávací síť, která je momentálně nejúčinnějším nástrojem pro marketéry. Nakonec byl navržen harmonogram a rozpočet jednotlivých položek, které byly navrženy pro online komunikační kampaň.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online communication campaign. The aim of the thesis is to design a communication campaign for Pilečkovi Eye Centre using PPC advertising tools and SEO optimization settings. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical background defines the issues of marketing communication and the procedure for creating a communication campaign. In the practical part, the company is first introduced. Then PEST situation analysis, Porter's five forces analysis and questionnaire survey were conducted. From these analyses, a SWOT analysis was compiled, which showed that the company's weaknesses include the website, Facebook, Instagram and the absence of a marketing employee. Based on these weaknesses, suggestions for improvement were made. One of the suggested online marketing communication tools was proper setting of SEO optimization and PPC advertising for search network, which is currently the most effective tool for marketers. Finally, a schedule and budget for each item was proposed for the online communication campaign

Klíčová slova

reklama, Instagram, marketingová komunikace, PPC, SEO, komunikační prostředky, sociální sítě, online komunikační kampaň, Facebook

Keywords

marketing communication, PPC, SEO, communication tools, advertising, Facebook, Instagram, social networks, online communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika