Podpora prodeje ve vybrané farmaceutické společnosti

Bc. Šárka Dachsová, DiS.

Diplomová práce

Sales Promotion in the Selected Pharmaceutical Company

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza a návrh marketingové strategie pro podporu prodeje léčivého přípravku, z teoretického hlediska a následně pak v prostředí vybrané farmaceutické firmy. Metodologicky je práce deskriptivně analytická s využitím prvků projektového řízení. Teoretická část práce popisuje marketingový mix, nástroje marketingové komunikace a detailně se věnuje analýze novely zákona o reklamě. Navazující praktická část vychází ze získaných teoretických poznatků, které jsou dále využity k návrhu marketingového plánu pro volně prodejný léčivý přípravek – Emla krém 5%.

Abstract:

The basis of the thesis is an analysis and proposal of a marketing strategy for the sales promotion of medical product from a theoretical point of view, and later on, in the real environment of a selected pharmaceutical firm. Descriptive analysis has been used as a methodology tool with the usage of particulars of project management. The theoretical part of the thesis describes marketing mix, marketing communication. The analysis of the law on advertisement are given in detail. In the subsequent applied part, theoretical knowledge is used to propose a marketing plan for over-the-counter medical product – Emla krém 5%.

Klíčová slova

Farmaceutický průmysl, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový plán, podpora prodeje, zákon o reklamě, SWOT analýza, pharmaceutical industry, integrated marketing communication, marketing mix, marketing plan, sales promotion, law on advertisement, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace