Marketingové a PR aktivity módních značek v České republice

Martina Bédiová

Bachelor's thesis

Marketing and PR activities of fashion brands in Czech Republic

Abstract:

Abstrakt BÉDIOVÁ, Martina. Marketingové a PR aktivity módních značek v České republice, Bakalářská práce, Vysoká škola hotelová. Praha: 2016. 64 stran. Bakalářská práce pojednává o marketingových a PR aktivitách užívaných v módním odvětví se zaměřením na české oděvní značky Friendly Suits a Galard. Účelem této práce je vymezit užití marketingové komunikace v oblasti oděvního průmyslu a následně zmapovat marketing společností Friendly Suits a Galard, které operují ve stejném módním odvětví - obě se specializují na pánskou módu. Hlavním cílem této práce je porovnat marketingovou komunikaci těchto dvou značek a zjistit, zdali, a případně jak se liší marketing značky, která je startupem, je tedy na začátku svého působení na českém trhu (Friendly Suits), a zavedené firmy (Galard), jejíž působnost na trhu je delší. Práce se dělí na dvě části - část teoretickou a analytickou. První část se věnuje definování stěžejních marketingových pojmů v rámci módního průmyslu. Druhá část se zabývá charakteristikou marketingové komunikace společností Friendly Suits a Galard a jejich komparací. Práce také obsahuje rozhovory s reprezentanty těchto společností (kvalitativní typ výzkumu).

Abstract:

Abstract The bachelor thesis is focused on marketing and PR activities commonly used in fashion industry with special focused on the Czech brands Friendly Suits and Galard. The main issue of the thesis is to identify usage of marketing communication in fashion industry and to map marketing strategies of branch Friendly Suits and Galard which are operating in the same fashion sector and are specialised on men's fashion. The main goal of the thesis is to compare marketing strategy of both mentioned branches and to find out whether there are some differences between the start-up branch (Friendly Suit) and long term and well established company (Galard), which is operating on the market longer. The thesis is divided in to two parts – theoretical and practical (empirical). The first part is dedicated to defining the key marketing concepts within the fashion industry. The second part deals with the characteristic features of marketing communication in both compared companies and branches Friendly Suits and Galard. The interviews with representatives of these companies (qualitative research strategies) are also included in the empirical part of the thesis.

Keywords

Friendly Suits, Galard, komunikace, marketing, móda, produkt, communication, fashion, product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 6. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry