Zpět na vyhledávání

Nikola Poláchová

Diplomová práce

Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu

Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market
Anotace:
Diplomová práce pojednává o strategickém řízení značky, přesněji o jejím strategickém plánování v rámci prémiového segmentu trhu s módními produkty, specificky trhu se spodním prádlem v České republice. Uvažovanou značkou je značka prodejce, jsou proto analyzovány i značky výrobců produktů, které prodejce nabízí. Nosnou částí práce je strategická analýza a formulace strategie, tzn. definování cílové …více
Abstract:
The diploma thesis analyzes strategic directions of brands, specifically strategic planning within the premium fashion segment (lingerie) in the Czech Republic. The analyzed brand is a re-seller, product brands are thus investigated as well to provide a concise picture. The main part of the thesis is a strategic analysis followed by the formulation of a strategy, meaning the definition of target groups …více
 

Klíčová slova

luxusní značka identita značky positioning značky prémiová značka trh se spodním prádlem strategické plánování značky

Keywords

brand strategic planning lingerie market premium brand luxury brand brand identity brand positioning
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2014
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/57298

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 14. 5. 2015
  • Vedoucí: Přemysl Průša
  • Oponent: Lucie Čámská

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/57298