Moderní nástroje marketingové komunikace (zhodnocení efektivity vybraných nástrojů)

Kristýna Crkvová

Bakalářská práce

Modern marketing communication tools (evaluation the effectiveness of selected tools)

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová komunikace její komunikační nástroje ve vybrané společnosti. V teoretické části budou popsány základní pojmy, jako je marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a nástroje marketingové komunikace. V praktické části bude charakterizována vybraná společnost, konkrétně MONETA Money Bank, a.s., dále bude provedena analýza marketingové komunikace ve zmiňované společnosti a zhodnocení efektivity nástrojů. Na základě dotazníkového šetření budou nástroje zhodnoceny a z výsledků budou navržena případná doporučení ke zlepšení.

Abstract:

The main topic of the bachelor thesis is marketing communication and its communication tools in a selected company. The theoretical part will describe the basic concepts such as marketing, marketing mix, marketing communication and marketing communication tools. The practical part will characterize the selected company, particular in MONETA Money Bank, a.s., afterwards will also analyze the marketing communication in the company and evaluate the effectiveness of tools. Based on the questionnaire survey, the tools will be evaluated and possible recommendations for improvement will be proposed from the results.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, MONETA Money Bank, marketingový mix 4P, moderní marketingové nástroje Marketing, marketing communication, communication mix, marketing mix 4P, modern marketing communication tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku