Vznik a vývoj inzerce v České republice

Bc. Nikola Poláková

Bachelor's thesis

The Emergence and Development of Advertising in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřila na vznik a vývoj inzerce v České republice, na její současnou podobu a oblibu u různých věkových skupin obyvatel. Pro orientaci v dané problematice byl uskutečněn rozbor odborné literatury k tomuto tématu, jehož cílem je předložení informací o proměnách inzerce od počátku 19. století po současnost. Získané teoretické poznatky byly aplikovány v praxi prostřednictvím primárního výzkumu v terénu za využití anonymního dotazníkového šetření jako nástroje výzkumu. Cílem práce bylo analyzovat vztah dvou věkově odlišných skupin k inzerci a možnostem inzerovat v českých denících. Výzkum vedl ke zjištění, jaký je postoj veřejnosti k inzerci v různých médiích a zda je inzerce jako taková vnímána, aktivně využívána a je považována za přínos pro svůj osobní i profesní život.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the origins of advertising and its development in the Czech Republic to its current form and its popularity in the different age groups of residents. To clear the issue there was carried out analysis of scientific literature on this topic, which aims on the changing market advertising since the early 19th century to the present form. The theoretical approach was applied in practice through primary research using an anonymous questionnaire as research tools. The goal of the study was to analyze the attitude to advertising between two different age groups and on the ways to advertise in the Czech dailies. The research led to a determination, what is the public's attitude towards advertising in various media, and how is advertising perceived, actively used and how is considered as a benefit for personal and professional life.

Keywords

Inzerce, inzerát, tisk, deník, médium, Advertising, Advertisement, Newspaper, Journal, Media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication