Využití digitálního marketingu ve vybraném podniku

Lukáš Peteráč

Bakalářská práce

Use of digital marketing in selected company.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je využití digitálního marketingu v tvorbě komunikační kampaně pro start-up Other Dimension. Start-up se bude zabývat výrobou nootropických nápojů z extraktů z přírodních látek. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V první části je popsána marketingová komunikace na internetu a digitální marketing, načež navazuje popis tvorby komunikační kampaně. V praktické části je provedena situační analýza na jejímž základě jsou stanoveny cíle kampaně. Následně jsou popsány taktiky spolu s nástroji digitálního marketingu a strategie k dosažení stanovených cílů. Na základě těchto nástrojů je stanoven časový harmonogram a rozpočet na samotnou komunikační kampaň. V poslední části je popsáno hodnocení jednotlivých nástrojů a měření efektivity kampaně jako celku spolu s vyhodnocení stanovených cílů.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to use digital marketing when designing communication campaign for an Other Dimension start-up. The start-up will deal with the production of nootropic drinks from natural substances extracts. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the first part of the thesis marketing communication on the internet and digital marketing is described followed by a description of how a communication campaign is created. In the practical part situation analysis is carried out on the basis of which the goals of the campaign are determined. Subsequently, tactics are described together with digital marketing tools and strategies to achieve the set objectives. Based on these tools the time schedule and budget for the whole communication campaign is created. The final part describes the evaluation and monitoring of the effectiveness of the selected tools used in the campaign and evaluates the set objectives.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, online komunikace, digitální marketing, internet, komunikační kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika