Branding v knihovnách

Sabina Jarošová

závěrečná práce studenta vyššího odborného studia

Abstract:

Absolventská práce se zaměřuje na branding v knihovnách. Jelikož je toto téma neustále jedna velká neznámá, rozhodla jsem se vybrat si toto téma. Cílem práce je popis strategie budování značky se zaměřením na knihovny a ukázky dobře provedeného brandingu v praktické části. Práce je tedy členěna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou čtenáři seznámeny obecně s marketingem a po té s definicemi brandingu. Následuje teoretický popis tzv. brandmanuálu a základní informace o tom, jak používat sociální média ve spojení s knihovnou. V praktické části čtenáře seznámíme s knihovnami, které poskytují brandmanuál či s knihovnami, které v posledních letech dělali tzv. rebranding. Součástí textu jsou přiloženy obrázky pro lepší pochopení a představivost.

Abstract:

This thesis is focused on the branding in library. Since this topic is always one big unknown, I decided to choose this topic. The aim of the thesis is to describe the brand building strategy with a focus on libraries and examples of well-done branding in the practical part. The work is therefore divided into theoretical and practical part. In the theoretical part, readers are introduced to marketing in general and then to the definitions of branding. The following is a theoretical description of the so-called brand manual and basic information on how to use social media in conjunction with the library. In the practical part, we will introduce the reader with the libraries that provide brand manuals or with the libraries that have done so-called rebranding in recent years. The text includes pictures for better understanding and imagination.

Keywords

brandmanuál, branding, značka, knihovna, brand manual, brand, library

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021

Obchodní akademie, Střední odborná škola knihovnická a Vyšší odborná škola Brno, příspěvková organizace

vyšší odborný program / field:
72-41-N / 02