Marketingové komunikace zvolené značky

Bc. Jiří Herinek

Diplomová práce

The Marketing Communications of a Selected Brand

Anotace:

Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci české značky Meatfly, která je na trhu již dvacet let. Teoretická část práce vymezuje marketingovou komunikaci v procesu marketingu a rozebírá její jednotlivé prvky, cíle a strategie. Přibližuje problematiku značky a rozebírá kroky jejího řízení v rámci marketingové komunikace. Praktická část s odstupem času podrobuje značku analýze, pomocí dotazníku ověřuje její cílové skupiny a používané komunikační kanály. Projektová část se následně zabývá návrhem úprav v marketingové komunikaci této značky.

Abstract:

This thesis focuses on marketing communication of a Czech brand of Meatfly, which has been on the market for 20 years. The theoretical part of the thesis defines the marketing communication within the marketing process and evaluates its individual elements, objectives and strategy. It also explains the brand issues and discuss steps of the brand management in the marketing communication. The practical part analyzes the brand in the course of time and by using the questionnaire survey it verifies its target customers and communication channels. The project part subsequently deals with suggestion on modification in marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, značka, cílová skupina

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace