Využívání sportovního sponzoringu v marketingové komunikaci podniků z citlivých odvětví

Bc. Grigorij Nikiforov

Bakalářská práce

Use of Sports Sponsorship in Marketing Communications of Companies from Sensitive Sectors

Anotace:

Tato bakalářské práce se zabývá využíváním sportovního sponzoringu v marketingové komunikaci podniků z citlivých odvětví. Ve své práci se snažím zjišťovat přístup vybraných aktérů sportovního světa (např. mezinárodní řídící sportovní orgány, vrcholné profesionální ligové soutěže, profesionální sportovní kluby) ke sponzorským otázkám, včetně etických otázek s tím spojených. Zvláštní pozornost je věnována čtyřem společensky citlivým odvětvím (výrobci tabáku, výrobci alkoholu, fast food řetězce a sázkové kanceláře), u kterých zkoumám příčiny a dopady jejich sportovního sponzoringu, stejně jako historický vývoj a současnou situaci i vzhledem k legislativním úpravám a postojům vlád.

Abstract:

This bachelor paper deals with the use of sports sponsorship in marketing communications of companies from sensitive sectors. In my paper, I try to analyze approach of different entities from the sports world (e.g. international sports governing bodies, major professional leagues, professional sports clubs) to sponsorship including ethical issues. Main attention is paid to four socially sensitive sectors (tobacco producers, alcohol producers, fast-food franchises and betting offices) where I track the causes and consequences of their sports sponsorship, historical development and current situation regarding legislative restrictions and government attitudes.

Klíčová slova

Etika ve sportu, sportovní sponzoring, citlivá odvětví, podpora sportu, fotbal, Premier league, Ligue 1, Bundesliga, La liga, Seria A, Fortuna liga. Ethics in Sport, sport sponsoring, sensitive sectors, support of sport, football, Fortuna liga.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace